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Un sito web per vendere online, semplicemente definito sito web e-commerce, è costituito di 2 sezioni: la parte amministrativa per la gestione del sito web ecommerce e la parte grafica ( quella che vedono i navigatori ) del sito web.

I siti e-commerce apparentemente per chi non ne ha mai gestito uno, possono sembrare dei normalissimi siti web, ma dietro all'apparenza dei siti e-commerce si nascondono dei gestionali web veri e propri per consentire al gestore del sito internet non solo di gestire le pagine istituzionali, ma tutte quelle sezioni dedicate alla vendita online di cui approfondiremo in seguito.

I siti e-commerce per ottenere il successo devono presentare diverse caratteristiche tecniche e di marketing: innanzitutto si comincia da una grande flessibilità nella gestione delle categorie e dei prodotti per consentire di gestire anche diverse tipologie di prodotti, ma è anche fondamentale poter gestire zone abilitate di spedizione e di conseguenza registrazione degli utenti ( se non voglio spedire per esempio nelle isole perchè costa molto, allora è necessario che nessuno si possa registrare con tale indirizzo di consegna ); inoltre deve consentire una gestione pratica e programmabile dei prezzi e delle offerte, senza tralasciare che oggi non esiste solo la vendita online B2C ( Business to Customer - ovvero per vendere ai Privati ), ma è in continua crescita la richiesta di siti ecommerce B2B ( Business to Business - ovvero per vendere ad altre aziende o all'ingrosso ), quindi un buon sito di ecommerce non deve poter trascurare questa opportunità.

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